“丹阳市去哪找女孩” 《抓娃娃》票房破13亿，为何喜剧电影总能救市？
界面新闻记者 | 张友发 《抓娃娃》成了暑期档等候已久的救市作品。 本年的暑期档本来开局晦气、猫眼专业版显示，6月片子票房数据唯一22.31亿元，同比客岁的41.34亿下滑了46%。比拟其他年夜档期，暑期档更遵守爆款驱动的原则。因为没有呈现客岁《消逝的她》如许敏捷加热市场的作品，所以暑期片子年夜盘一向较为冷漠。 按照灯塔专业版的数据，《抓娃娃》的票房仅用4天多的时候，就已冲破了13亿。在工作日，《抓娃娃》的上座率均跨越了10%，其对不雅众不雅影热忱的激起可见一斑，是独一一部上座率破10的片子。而灯塔专业版和猫眼专业版。已将这部的票房猜测调剂到了35亿以上。 《抓娃娃》的表示能敏捷加热市场。再次证实了喜剧片依然是国内片子市场的刚需。但能真正知足这类需求的喜剧作品。也依然是稀缺品。 沈腾的票房号令力 《抓娃娃》能如斯火爆。和两位主演沈腾马丽，特别是沈腾的票房号令力有着紧密亲密地关系。灯塔专业版显示，自十年前的《夏洛特懊恼》初次片子合作以来，沈腾、马丽合作主演片子的总票房已冲破120亿元。 这类品牌效应的成立，源于沈腾、马丽经由过程春晚、综艺节目和喜剧片子的延续产出而成立的国平易近度。在一个碎片化、多前言的传布时期，犹如吴京成为一种家国叙事的符号一样，沈马组合也逐步成了一种喜剧符号。 沈腾于2012年初次登岸春晚。并在尔后屡次参演春晚小品的过程当中，逐步堆集本身的国平易近度，在小品《今天的幸福》中塑造了众所周知的“郝建”。 2014年沈腾加入鲁豫有约，“我真的一向觉得你叫郝建，主持人陈鲁豫在后台见到沈腾时还感应欠好意思。”沈腾则回应道。都如许，“是。我上商场也是、人家说来郝师长教师这边请。”以致于那时他出演电视剧和片子做宣扬的时辰、“宣扬沈腾就没有力度。” 但2015年上映的、由他与马丽主演的片子《夏洛特懊恼》以小博年夜、沈腾面向公共也最先成立了在喜剧片子范畴的品牌效应，收成14.44亿票房后。到2019年，已有自媒体给沈腾贴出“新一代的喜剧之王”的标签。 片子和春晚以外，沈腾还在综艺范畴进行喜剧品牌的堆集。在《王牌对王牌》中，有不雅众暗示“沈腾与贾玲两小我扛起了这档节目”，他的临场反映常常登上微博热搜。在日常平凡的微博互动中、沈腾的接梗能力也经常出圈。 这类破圈层的影响力对片子宣发相当主要。灯塔研究院发布的《2023中国片子市场年度清点》显示、2023年的国内的人均不雅影频次为2.58次，这意味着年夜量的低频不雅影用户可能只在春节、国庆和暑期等主要档期走进片子院。 对这些不雅众而言，沈腾和马丽无疑更具有吸引力。沈腾在《王牌对王牌》的金牌同伴贾玲在曩昔春节档屡获成功，也有力地证实了这点。 不雅众乃至发现了“含腾量”如许的计量单元，来切确判定片子和沈腾的真正联系。这也在某种水平上，证实了沈腾的小我效应对宣发的感化。此次《抓娃娃》上映时，很多账号也打出“含腾量”100%的宣扬标语。 疫情以后，良多片子的上映和下线常常悄无声气，影院从业者曾告知界面文娱，片子的宣发周期变得愈来愈短。在宣发愈来愈寻求降本增效的环境下、沈腾和马丽的号令力可以或许起到破圈的宣爆发用，变得尤其主要。 对年青不雅众而言，沈腾与马丽两人的CP效应也影响深远。在年青用户为主的B站，两位主演的很多混剪视频播放量均冲破了百万。而在此次《抓娃娃》的首映影院外，而且打出便宜的年夜幅CP宣扬海报，界面文娱也看到有很多CP粉自觉堆积。两人的CP混剪视频 图源：B站 下沉市场的穿透力和号令力。是《抓娃娃》票房暴涨的另外一个缘由。灯塔专业版显示。7月17日，《抓娃娃》在3、四线城市的票房占比都跨越70%。 本土喜剧片子本就遭到下沉市场的接待。艺恩2022年发布的《国产喜剧片子类型研究》显示，国产喜剧三线及以下人次占比到达49%，超出跨越年夜盘5个百分点，在2015年至2022年。而沈腾和马丽的喜剧号令力，鄙人沉市场的号令力更强。 这类影响力在抖音等短视频平台表现的十分较着。灯塔专业版显示，#片子抓娃娃#的新增播放数位居抖音抖音话题榜榜首，在7月13日举行首映礼时。以后持续数天，一向占有着榜单的首位。据巨量引擎城市研究院发布的《2022抖音下沉市场数据洞察陈述》显示，昔时下沉市场为抖音供给了61%的内容供给来历、55%的内容旁观占比和57%的互动量。 片子市场阐发人士曾告知界面文娱，引进片营销很难在抖音发生穿透力，是由于良多短视频用户其实不熟习汤姆·克鲁斯等好莱坞明星。但沈腾、马丽对这些用户而言却显得十分亲热。这也让相干物料更轻易激发转发和点赞效应。 片子自己的口碑效应。则是包管了其长尾效应。客岁沈腾参演的《超能一家人》也曾被视为暑期档的救市之作。但因为口碑太差，上映首日排片占比高达36.8%，片子日排片和票房都敏捷下滑，终究的3亿票房也远远低于市场预期。 《抓娃娃》采取了年夜范围点映的手段，今朝连结在7.4分，而且敏捷在豆瓣开出了7.5分，这一分数在喜剧片子中算是优异，在暑期档的新片中也排名前列。在最近几年沈腾主演的片子中，也仅次于《夏洛特懊恼》和《飞奔人生2》，7.4分的豆瓣评分。 国产喜剧的饥饿度 对本年稍显疲软的片子市场而言、喜剧依然是不雅众的最年夜公约数。 《人在囧途之泰囧》是中国首部破19亿的国产片子、和其喜剧片的定位不无关系。在那时接管杨澜的采访时、已不是一个片子了，此刻已酿成一个事务，导演徐峥本身也暗示十分惊奇，“我没想到不雅众对国产喜剧的饥饿度会爆发成这个模样。” 在这类饥饿度的鞭策下，以后《夏洛特懊恼》等喜剧片子屡获成功。《国产喜剧片子类型研究》显示，市场据有率均值为22%，最近几年来喜剧片子年票房产出根基在100亿摆布。固然这几年喜剧片子口碑浮沉。年夜部门都能收成不错的票房，但在口碑及格的根本上。 跟着片子市场愈来愈依靠年夜档期、档期的社交与百口欢属性也对喜剧提出了更多需求。这几年在年夜档期收成成功的片子、在纯粹的喜剧以外，好比实际题材的《第二十条》，很多片子也城市搀杂喜剧的元素。 在这两年。片子供给的转变进一步晋升了对喜剧的需求。博纳董事擅长冬在之前和界面文娱的对话中曾提到。这两年很多影片都是库存集中释放，但各家公司的贮备不敷。2023年投产影片不足，影响了本年的暑期档，年夜片量不足。 在缺少重工业年夜片的环境下，喜剧更是成了吸引不雅众的王牌。在近两年年夜盘相对冷僻时，好比客岁的《人活路不熟》在4月上映，但豆瓣评分只有5.8，常常仍是喜剧片脱引而出，终究票房冲破10亿。本年豆瓣5.3分的《恼狂花钱》、今朝票房也接近8亿。 公共对喜剧有如斯强烈的需求、但有国平易近度的喜剧明星是稀缺资本。本年终究进入春节档的四部影片、除《熊出没·逆转时空》外，剩下的三部影片都能被打上喜剧标签，而且别离由沈腾、马丽和贾玲出演。 《抓娃娃》的班底、这对组合在春晚期间就已成立了合作关系，和闫非、彭年夜魔执导，则是沈腾+马丽。公共熟习的《扶不扶》、《投其所好》等春晚小品、即是由这个喜剧班底完成。以后的《西虹市首富》（马丽客串）和《抓娃娃》接踵成功、也证实了这组黄金同伴包管票房下限的能力。 两位导演也试图在这部片子中表现品牌的延续性、起到近似脱口秀中的call back效应，《抓娃娃》埋了多个《西虹市首富》的彩蛋，几近每个《西虹市首富》的副角和龙套都在《抓娃娃》中都有出镜的机遇，而且很多台词也和前作呼应。 这个组合可以或许取得成功，和其切近不雅众需求直接相干。从舞台剧、春晚到片子，他们所创作的喜剧常常有着丰硕的段子产出，而且在互联网时期成为传播普遍的梗。两位导演曾在接管采访时提到，所表达的工具是否是能引发更多人的共识，只是我们要斟酌更多的是，“其实写喜剧真的没甚么诀窍。” “任何戏剧都要和实际产生关系，喜剧更是必需咬着牙和时期站在一路。”编剧宁财神曾如是说道。 好比上一个阶段冯小刚和葛优的喜剧片子成功，找到了最年夜的受众群体，也在于捉住时期脉搏。有统计显示，上世纪九十年月末至千禧年头，中国的片子不雅众中城市与农村比例是2：8，而票房收入倒是8：2。所以冯小刚一最先就将他的不雅影对象设定为都会青年不雅众。 高兴麻花则是更早体察到互联网需求的喜剧集体。对高兴麻花来讲，他们还需要找到话剧的传统受众以外的互联网新群体。 高兴麻花开创人张晨曾特地跑去中关村做查询拜访，却饱受工作重压，他们熟习互联网说话，听段子是他们的消遣去向，发现那边堆积年夜量白领阶级。对准这一群体后。2006年《想吃麻花现给你拧》的第二轮表演移师海淀剧院，几近场场爆满，每一个黄牛平均挣了八千块钱”，上座率最先回升，“最后七场。 2012年5月17日，北京年夜学传授张颐武公然暗示，另外一个是切近年青不雅众的精力需求，高兴麻花是中国话剧十年来硕果仅存的优异品牌，“它有两个精准标的目的，一个是切近互联网的传布纪律和成长标的目的。” 这段履历也可以或许让两位导演加倍理解不雅众的需求。所以特殊知道若何让不雅众喜好我们，闫非曾在采访时提到，他们的优势就是“经由过程舞台剧常常面临不雅众，我们也知道不雅众喜好甚么”。 高密集的段子和梗、明显是这一类喜剧捉住不雅众的要害，辅以强设定的剧情。 《夏洛特懊恼》用的是穿越到学生时期这个别裁。《抓娃娃》采取了近似楚门的世界的概念，《西虹市首富》则是天降横财，需要短时候花失落10个亿，包含的是对教育的思虑，包含的是屌丝对超出糊口的空想。这些喜剧常常以高概念叙事叠加社会话题，是以可以或许吸引年夜量的不雅众进入影院。 一个别现这类设定影响力的例子是，在《西虹市首富》上映后，成了昔时的现象级网文，网文《亏成首富从游戏最先》经由过程频频利用片子中意图亏钱但却赚钱的套路，乃至成了一种写作的门户。 《2023年中国市场年度清点陈述》显示，“教育意义”成为档期特点，连系2023年暑期档票房前五名的高频评论。《抓娃娃》在这个亲子属性较为强烈的档期。凸起教育话题，也在某种水平上也算捉住了不雅众的共识点。纵不雅《抓娃娃》的豆瓣评论区、除沈腾马丽，很多都是关于片中教育体例的会商。 一部门声音感觉片中的教育故事近似可骇片，也有人认为不消过分叫真。究竟对年夜量的不雅众而言，可贵进一次影院，能笑一笑就好。。
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