“人和地铁站快餐150” 尼尔森IQ：前五个月中国快消市场呈恢复态势
中新网北京7月18日电 (尹倩芸)全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)监测数据显示，线下渠道跌幅收窄至2.3%，此中线上渠道增速为18%，配合拉动全渠道增加回升至4.3%，从全渠道发卖额看，2024年1-5月中国快消市场相较客岁同期整体显现恢复态势。 本年以来。我国消费潜力不竭释放，在一系列扩内需促消费政策延续发力显效下，消费需求延续恢复态势。 尼尔森IQ提到，线上发卖占比约为10%-30%，而饮料品类90%以上的发卖都依靠于线下市场，但快消品的年夜本营仍在线下，以抖音为代表的内容电商成为新增量的主疆场，线上市场中，包罗粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八年夜快消品类发卖高度依靠线下渠道，唯一小我护理这一品类线上市场发卖主要性跨越60%。 NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出，消费者的不雅念正在延续重塑，与快消品全渠道发卖额的微增比拟。新常态下，好比近期影视带火城市打卡和citywalk，都促使品牌加快“在地营销”，以更小、更垂直的模式切入分歧区域的市场，睁开更邃密化的区域沟通，消费者更偏向于寻求体验类消费和个性化产物及办事。 尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总司理周凌卿则暗示。快消市场的渠道布局变得愈发去中间化和碎片化，跟着消费者在消费意识、产物选择上延续分层。企业需要成立一整套全渠道解决方案和数据平台、以晋升营销决议计划效力。 18日、“云端智汇洞犀将来—NIQ中国2024峰会”在北京举行，NIQ中国在会上发布了中国2024市场全景解决方案。(完) 【编纂:房家梁】。
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